De advertentie naar aanleiding van het overlijden van de Amsterdamse apotheker Jan Neomagus, gestorven op 18 maart 1796, is de oudste overlijdensadvertentie van een Neomagus. De advertentie verschijnt op 22 maart zowel in de Opregte Haarlemsche Courant als in de Amsterdamsche Courant.1

Een overlijdensadvertentie uit 1796 is bijzonder omdat pas in 1793 voor het eerst zo’n advertentie verschijnt in de Opregte Haarlemsche Courant, nu het Haarlems Dagblad. Al snel wordt het medium ontdekt en al in 1794 is de overlijdensadvertentie een gewoon verschijnsel, korte tijd later gevolgd door geboorte- en huwelijksadvertenties.

De opkomst van de familieadvertentie gebeurt in een periode van grote veranderingen, kort na de Franse revolutie. De Verlichting met zijn rationalistische en sobere benadering van de samenleving, zorgt voor een nieuwe tijdgeest. Tegelijk is er een hang naar sentimenteel vertoon, de behoefte om gevoelens te etaleren. Vandaar dat de advertenties soms ‘overvol stroopdikke sentimentaliteit’ staan.2

Een voorbeeld daarvan is de overlijdensadvertentie van apotheker Hendrik Willem Neomagus uit Tiel. Hij sterft op 3 april 1802, 88 jaar en 3 maanden oud, en de advertentie staat in de Opregte Haarlemsche Courant van 8 april. De tekst is ongeveer dubbel zo groot als die in de advertentie van Jan. De advertentie is te zien in de biografie van Hendrik Willem, VII-2.